Wie viele Marketing-E-Mails erhalten wir täglich und wie viele davon lesen wir?
Während Marketingexperten weiterhin behaupten, dass dies nach wie vor ein hervorragendes Kommunikationsmittel ist, denke ich, dass es Tage gibt, und normalerweise sagen mir diese Tage, dass sie alle im Papierkorb landen, ohne dass ich Zeit damit verschwende, sie zu lesen, denn ich habe eine ganze Handvoll E-Mail-Postfächer zu lesen und zu verwalten, und ich komme mit all dem schon kaum zurecht, geschweige denn, dass ich meine kostbare Zeit damit verschwenden würde, Inhalte von Unternehmen zu lesen, die mir ihre Produkte verkaufen wollen.
Eine E-Mail weckte jedoch mein Interesse, da sie wie folgt begann: „Grüße aus dem Douro
Guten Morgen. Ich bin Weinproduzent in der Region Douro und verantwortlich für MorValley Douro Wines“
Ich konnte die E-Mail nicht löschen, ohne den Rest zu lesen, und der folgende Absatz beeindruckte mich durch seine Ehrlichkeit:
„Da ich keine professionelle Vertriebsabteilung habe, habe ich vor drei Jahren beschlossen, meine Weine ausschließlich über meine Website zu vermarkten“
Und weiter heißt es:
„Meine Weine findet man weder in Restaurants noch in Weinhandlungen oder bei Händlern.
Ich werde Sie per E-Mail-Marketing über mein Projekt auf dem Laufenden halten und bedanke mich schon jetzt für Ihre Bereitschaft, meine Mitteilungen entgegenzunehmen.
Ich glaube an die direkte Beziehung zwischen Erzeuger und Verbraucher und stehe daher gerne für eine Zusammenarbeit zur Verfügung, um einen hervorragenden Service zu gewährleisten.
„Und Sie können sich darauf verlassen, dass ich Ihnen gerne zur Verfügung stehe.“
Nur das und ein paar Links, ohne ausgefeilte Marketingstrategien, ohne auch nur ein einziges Foto! Und seltsamerweise, entgegen aller Erwartungen und allem, was man uns in der Schule beibringt, habe ich die E-Mail vollständig gelesen, den Link angeklickt – ich gebe zu, mit einer gewissen Skepsis – und stieß auf eine ansprechende Website, sah die Gesichter hinter den Produkten und eine Art der Selbstpräsentation, wie es auf der Website heißt, ohne Allüren und sehr locker, was mit der E-Mail übereinstimmt, die ich erhalten habe.
Ich habe eine Übereinstimmung zwischen der Kommunikation und der Website festgestellt und fand das sehr ansprechend, weshalb ich mich entschlossen habe, mich näher damit zu beschäftigen. Dabei stieß ich auf einen besonders hervorgehobenen Wein, dessen Etikett man individuell gestalten kann – eine Auswahl an Weinen, die nicht vom Önologen stammt, sondern vom Erzeuger selbst stammt, sowie eine Neuheit: „Vallis Dulcis“ mit Etiketten, die mich allein schon wegen ihres Designs zum Kauf verleitet haben!
Ich kenne diese Weinmarke nicht, habe noch nie mit dem Hersteller gesprochen und auch noch nie ein Produkt dieses Unternehmens probiert, aber die Art und Weise, wie sie sich präsentieren, erinnert mich an alte Werte, mit denen ich aufgewachsen bin und die im Lauf der Zeit offenbar verloren gegangen sind und die ich vermisse. Bin das nur ich?
Ebenfalls auf der Website, direkt vor den Nachrichten, wird das Team wie folgt vorgestellt:
„Ein Team, das wie eine Familie ist. Die MorValley-Weine sind das Ergebnis eines großartigen Terroirs, langjähriger Erfahrung und vor allem des Engagements von Menschen, die ihre Arbeit mit Leidenschaft ausüben.“
Hier ist alles: die Werte der Familie, der Freundschaft, der Arbeit, der Integrität, des Engagements und der Hingabe. Hier ist alles, was wir in der Hektik der Moderne immer mehr vergessen – unser Wesen als Portugiesen liegt ganz und gar hier.
Ich hinterlasse euch die Website, damit ihr mal einen Blick darauf werfen könnt. Ich schwöre, dass ich diese Weine eines Tages wirklich probieren werde:
https://morvalley.com/
